Nöropazarlamanın Türkiye'deki öncü ismi ThinkNeuro CEO'su Dr. Yener Girişken tarafından yazılan 'Gerçeği Algıla' adlı kitap, nöropazarlamanın Türkiye'deki ilk adımlarından başlayıp günümüze kadar geliyor.

Dr. Yener Girişken bu kitabı yazmaya karar vermesindeki en en önemli sebebi şöyle açıklıyor:

"Bu kitabı yazmaya karar vermemdeki en önemli sebep, binlerce gönüllü katılımcı ile nöropazarlama araştırmaları yapan ThinkNeuro'nun bir üyesi olmam ve bu alanda hem Türkiye'de hem de uluslararası platformlarda akademik çalışmalar yapan biri olarak nöropazarlamanın ne olduğu konusunda ülkemizde giderek artan ilgi ve merakı gidermekti."

Nöropazarlama doğru tanımlanması ve ne olduğu kadar ne olmadığının da net bir şekilde ortaya konulması gerektiğini ifade eden Girişken, "Nöropazarlama beyindeki satın alma tuşuna basmayı amaçlayan bir bilim dalı değil, çünkü beyinde öyle bir tuş yok. Nöropazarlama insanların beynine etki ederek onlara istemedikleri ürünü satın aldıran veya subliminal mesajlarla tüketicileri manipüle etmeye çalışan bir alan da değil. Nöropazarlama insanı anlamaya, onun karar verme süreçlerinde etkili olan duygusal faktörleri tanımlamaya çalışır. İnsanın duygularını anlayarak davranışlarını modellemeyi hedefler."

Nöropazarlamayı hem ThinkNeuro'nun şimdiye kadar gerçekleştirdiği 1000'e yakın ölçümden çıkan sonuçlar hem de dünyadaki çalışmalardan elde edilen verilerle anlatan kitap, tüketicilerin aklındaki önemli sorulara da yanıt veriyor.     

Kitapta dikkat çeken bazı alt başlıklar şöyle: 

Anlamak için Nöropazarlama

Duygularımla Satın Alıyorum

Pazarlamacının Beyin İle İmtihanı

Algı, Gerçekten daha Gerçek

Gözün Görmediğini Beyin Görür mü?

Etkili Reklam mı Yapmak İstiyorsun? Bilinçdışına Konuş

Reklamda Ünlüye Yer Verilmesi Ne Kadar İşe yarıyor?

Görsel Tasarımda Altın Oran Tarih mi Oluyor?

Y Kuşağını Mutlu Etmek İstiyorsan Bilinçdışını Anla

Gerçek İşgörü Güçlü Lansman

Efsane Reklamlar

Tüketici Deneyimi Nöropazarlama ile Nasıl Ölçülür?