Nereye bakıyorsun? Ne gördüğünde ne hissediyorsun? Eye Tracking, göz bebeği hareketlerini hassas biçimde ölçümlenerek kantitatif biçimde raporlanmasıdır. Böylelikle, kişilerin alışveriş sırasında ya da herhangi bir görüntü izlerken tam olarak nereye baktığını, göz bebeklerinin nereye odaklandığını tespit etmek mümkündür.
Eye Tracking tekniği 1980’lerin başından beri kullanılan bir araştırma yöntemidir. Yeni olan ise, Eye Tracking ve EEG analizlerinin birlikte kullanmaktır. Bu iki sistemin entegre edildiği araştırma modelinde, tüketicilerin gerek ekran karşısında gerekse alışveriş sırasında ne gördüğünde ne hissettiğini bilimsel olarak bulgulamak mümkündür.