Eğitimin Kapsamı ve Hedefi

Nörobilim araştırmaları psikoloji ya da tıp alanında çığır açarken pazarlama, insan kaynakları, sosyoloji ve halkla ilişkiler gibi sosyal bilimleri de derinden etkiliyor. Son yıllarda özellikle pazarlama araştırmalarında sıklıkla kullanılmaya başlanan nörobilim araştırmaları, geleneksel araştırma yöntemlerine alternatif olarak tüketici ve algı araştırmalarında tercih edilen bir yöntem oluyor. Bu sertifika programının sonunda katılımcılar marka stratejilerinin temeline nöropazarlama bulgularını nasıl yerleştireceklerini, tüketici davranışlarında bilinçdışı etkinin önemini, reklam, dijital uygulamalar ve basılı ilanlar gibi pazarlama iletişim araçlarının nöropazarlama yöntemleriyle nasıl optimize edilebileceğini, deneyimleyerek öğrenecekler.

Kimler Katılmalı

Bu sertifika programında, kariyer hedefinde pazarlama olan ve pazarlamanın inovatif tarafına odaklanan profesyoneller katılmalıdır. Bu programın temel amacı tüketicinin derin içgörüsünü pazarlama stratejilerinin temeline yerleştirmeyi, keyifli ve çarpıcı biçimde öğretmektir.

Uygulamalar – Ölçümleme

Programda pazarlama akademisyenlerine ve profesyonellerine ilham kaynağı olan önemli nöropazarlama araştırma yöntemi Neuromarketing Academyprogramında gerçek pazarlama örnekleriyle etraflıca irdelenecek ve Nörobilimin pazarlama araştırmalarda nasıl kullanıldığına ilişkin örnek uygulamalı olarak Eye Tracking, EEG ve diğer ölçümleme sistemleri anlatılacaktır

Eğitimin İçeriği

• Neden nöropazarlama bu kadar hızlı yaygınlaşıyor ve nöropazarlama araştırmalarının uygulama alanları neler? Hangi nörobilim araçlarından nasıl faydalanılıyor? Tüketici beyni nasıl çalışıyor, ne duymak, ne görmek istiyor? Gerçek hayattan örneklerle…
• Türkiye’de etkili reklam hangi kodları barındırmalı? Reklamda müzik, dışses, packshot nasıl olmalı, sık yapılan hatalar neler? Gerçek hayattan örneklerle ve uygulamalı olarak nöropazarlama araçlarıyla ölçüm yaparak, sonuçları yorumlanarak…
• Tüketici davranışlarında satın alma kararını etkileyen bilinçdışı faktörler nelerdir? Geleneksel araştırma yöntemlerinden farklı olarak nöropazarlama araştırmaları pazarlama süreçlerine nasıl katkı sağlıyor? Alışveriş deneyimi sırasında nörobilim ve pazarlamanın kesiştiği noktalar neler? Dev markalar perakende sektöründe hangi nöropazarlama uygulamalarından faydalanıyor. Uluslararası markalar için yapılmış örneklerle…
• Marka konumlandırma çalışmalarında nöropazarlama araştırmalarından nasıl faydalanılıyor? Ürün testlerinde (konsept testleri, tat testleri), fiyat araştırmalarında nörobilim alanındaki gelişmeler ve bunların örnekleri neler?

http://www.bilgi-egitim.com/tr/programlar/241/neuromarketing-academy%3B/

Eğitmen
Dr. Yener Girişken

Koordinasyon
Doç.Dr. Kaan Varnalı

Tarih:
21 Şubat – 14 Mart 2015
Cumartesi günleri 10:00-15:00 saatleri arasında

Süre:
4 hafta, 20 Saat

Ücret:
2.800 TL (KDV Dahil), Kredi kartına 4 taksit imkanı
*İstanbul Bilgi Üniversitesi mensuplarına, mezunlarına ve öğrencilerine %20 indirim uygulanır.

Ayrıntılı Bilgi
Caner Çeşmeci
caner.cesmeci@bilgi.edu.tr
(212) 311 7327

Kayıt
bilgi-egitim@bilgi.edu.tr
(212) 311 7329