Medya Büyük Ödülü TBWA’nın
Dinleyin! Behzat Ç. ‘yi eskisi kadar sevmiyorsunuz. Hürrem’e dikkat kesiliyor, Kanuni’ye bağlanıyorsunuz. Kanuni’yle Firuze’nin halvet sahnesinde en çok nereye mi baktınız? Firuze’nin tokasına. . . Dahası da var. Başbakan’ın balkon konuşması AK Parti’ye oy vermemişseniz dahi sizi oy verenler kadar etkiledi. Hâlâ “İnanmam” diyorsanız, bir haberimiz var: Bunlar bilimsel yöntemlerle beyninizdeki tepkiler ölçülerek ortaya çıkan bulgular. . . İzlediklerinizin aslında sizi nasıl etkilediğini Türkiye’nin tek nöropazarlama araştırma şirketi araştırdı. Thinkneuro’nun yönetici ortağı Dr. Yener Girişken, reklam ölçümleri ve reklamların optimizasyonu konusunda çalışan bir profesyonel. Ancak bu sefer bizim için dizi izleyicilerinin tepkilerini de ölçtü. Bu, özellikle ABD’li film yapımcılarının sıklıkla başvurduğu bir yöntem. Mesela Avatar filmi tamamen nöropazarlama yöntemleriyle çekildi ve gişe hâsılatlarında dünyada 1 numara!
Bu yıl sekizincisi gerçekleşen ve kapsamlı bir reklam yarışmasına dönüşen Mediacat Felis Ödülleri sahiplerini buldu. Medya, yaratıcılık ve dijital kategorilerinde, 2013 yılının reklam sektörüne yön veren kampanyalarının ödüllendirildiği geceye sektörün lider temsilcileri katıldı. Medya Bölümü Büyük Ödülü BMW’nin Park Sensörü reklamıyla TBWA İstanbul’un olurken, Dijital Bölüm Büyük Ödülü Bu yıl 8′incisi gerçekleşen Felis Ödülleri’nde, Medya Bölümü Büyük Ödülü TBWA İstanbul’un oldu Miller Music Tour 2013 ile Kompüter’e gitti. Yılın Dijital Ajansı C-Section, Yılın Medya Ajansı ise Mindshare seçildi.
Yarışmanın jüri başkanlıklarını Hayat Holding icra Kurulu Başkanı Avni Kiğılı, Coca-Cola İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey ve reklamcı Serdar Erener üstlendi.
Felis ödüllerine bu yıl, tüm mecraları kapsayacak şekilde ‘Yaratıcılık’ kategorisinin eklenmesinin yanı sıra değerlendirme sürecinde de yeniliğe gidildi. Tek başına sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, ‘ölçülmüş etki’yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvuruldu. Ipsos tarafından yıl boyunca üretilen Ad*Watch verileri ve ThinkNeuro tarafından EEG yöntemiyle gerçekleştirilen nöro-testlerin skorları esas alındı.
